苹果iPhone5的不平衡故事

　　【战胜市场】（财新专栏作家 陆庭龙）面世两周的苹果iPhone5开售头三天售出500万部，这看似惊人的成绩比原来预期的要差。且看苹果的股价，推出iPhone5后股价从高位705美元节节回落至十月初的约650美元。苹果的神话还能延续多久呢？

　　一直觉得iPhone最值钱的不是产品本身，而是品牌的象征价值及带给顾客的无形价值。撇开对iPhone5刮痕和缺口情况的几百宗投诉不谈，iPhone5设计及功能上的突破不大，看不到苹果有什么创新概念。单是重量轻20%及显示屏较长应该不太能吸引人们换机吧。更快的上网速度固然吸引，但换机与否的关键似乎是心理因素居多。苹果手机代表的是一个潮流产物，多于一个高端科技产物。就像很多人喜欢买新款名牌手袋一样，苹果是时尚的代表，是身份的象征，而这个品牌亦像很多名牌手袋，能为母公司创造很高的利润。