电商在社交网络中试探的三条路径

　　【财新网】（专栏作家 徐志斌）电商行业在利用社交网络方面，一直在进行各种试探，从微博到微信，各种角度从未停息，也得到了许多有益的借鉴。

　　此前，笔者面向身边友人中的300位职场女白领（通过QQ、MSN、邮件等方式）做过一次市场问卷调查，希望了解朋友之间的分享互动对于购物决策的影响。结果显示：衣服鞋包、帽子围巾等是女孩子最常购买的商品，占比达到71%。在网上，着装方面的信息也是女性用户的最爱，占38%。女性对朋友推荐的服饰，47%会认真考虑，有43.3%会在购买前参考其他用户评论。如果有合适的地方帮助她们决策，或者有朋友帮助她们决策，考虑购买的可能性则还将增加至88%。