“品牌人格化”的先行者——理查德·布兰森

　　【财新网】（专栏作家 王宇）谁最适合来当一个品牌的代言人？

　　今天，代言人对一个品牌的意义，早已超出了“在广告上抛头露脸”这么简单。代言人不仅要胜任传统广告，更要适应新媒体和自媒体传播。基于这些，我认为一个称职的代言人应该符合如下两条指标：

　　1、无论是CEO、明星或是普通人，代言人必须对你的品牌和业务本身，有很大的认同与热爱。

　　2、他必须有能力（持续不断地）在你的品牌与用户之间，建立情感联系。

　　在旧媒体时代，基于营销的最重要手段可能是TVC电视广告，请明星还多少情有可原；但到了新媒体时代，从社交媒体、点对点的传播以及更长久的价值观输出角度看，其实没有人会比这个企业的CEO，更可能优先地符合这两条标准。