贴满老中医的小广告——百度的风险有多大

　　陈堂发|文

　　南京大学新闻传播学院教授、博士生导师

　　百度营销理念存在着无限种“创意”的可能，但对于一个近似垄断性的企业来说，拿“法无禁止即可为”的行为标准来要求自己是远远不够的。百度作为商业领域的知名品牌，应该作为社会的公共财富与公共精神存在，不仅应该无条件地受“实在之法”规戒，也要受“良心之法”约束。

　　对百度而言，商业性转让疾病患者贴吧，在自主监管方面，较其他类别的用户贴吧转让相比，必将面临更大的法律风险。从每年被查处的大量违法违规广告中医疗、药品广告占据相当大比例的事实来看，我们有理由担心这些被出卖给医疗、制药机构的疾病患者贴吧所刊登的广告是否合法依规。有明确的把关岗位及具体审核人的传统媒体在刊登医疗、药品广告方面尚且高频率违法违规，对于海量广告信息的百度监管者而言，对于自己替自己做主的贴吧商业承包人而言，我们确实无法抱有乐观的态度。