“竞价排名”是不是广告 法律实践为何纠缠不清

　　【财新网】（记者 周东旭）“魏则西事件”再次将百度的竞价排名推到风口浪尖。自2002年前后百度推出竞价排名开始，争议从未止歇。2008年前后算得上是一波高潮，尤其是随着央视的集中报道，竞价排名存在的弊端广为公众所知。

　　所谓竞价排名，是指广告客户购买在搜索引擎中的关键字排名，按照点击（或时间段）进行付费的服务。搜索平台根据客户出价高低，对相关链接予以先后排序。竞价排名搜索与自然搜索明显不同。竞价排名在百度广告收入中的分量举足轻重。