当基金经理成为流量明星

　　明星基金经理，在公募基金行业并不是什么新鲜事。过往长期历史业绩特别优秀的基金经理，会被财经媒体包装成明星基金经理来博取读者关注。

　　但近几年在基金公司、互联网平台、网络大V、自媒体等多方助推下，这种基金经理明星化、甚至偶像化的趋势愈演愈烈。“造星”的目的也不再仅限于博取投资者关注，而是进一步演化为“明星带货”模式来带动基金销售。基金经理明星化、产品营销娱乐化、基民投资粉丝化等现象愈发突出。

　　今年以来股市行情大幅调整，明星基金经理的管理业绩纷纷跌落神坛。潮水退去后，这种造星、圈粉、抱团的“流量式销售”模式，暴露出诸多问题。4月份以来，监管部门也对公募基金行业出台的多份指导文件，希望加快推进公募基金行业高质量发展。

基金经理明星化现象火爆背后的原因

　　近年来的基金经理“造星”运动如火如荼，与互联网销售平台异军突起，网络大V、自媒体深度参与密不可分。