头部主播的高收入合理吗

　　最近李佳琦代言花西子翻车的事件引起广泛关注，而另外一条未经证实的李佳琦年入18亿，超过国内90%上市公司的消息更是引爆全网，引起人们对直播行业收入及利润的讨论。那么这些利润合理吗？

直播是个高度集中的市场

　　直播本质上是个渠道。那么这个渠道的规模如何呢？2022年，中国直播电商的市场规模达到3.5万亿元，同比增长高达48.21%（中国服务贸易指南网，2023）。考虑到同期全国网上零售总额约为13.79万亿，直播电商已占据在线零售市场的四分之一。在部分产品市场，直播电商的占比份额更高。例如美妆，根据高盛（2022）的预测，直播电商占线上销售额的比例将在2025年达到38%。