总统大选经济学之四：关于选举民调的知与未知

　　【财新网】（专栏作家 高占军）关于大选民调，我们之前曾解剖了几个经典案例，包括2016年为什么希拉里在民调大幅领先的情况下却输掉了大选（参见：总统大选经济学之二：对2016年民调失准的行业反思）和2012年王牌盖洛普因何意外失手（参见：总统大选经济学之三：盖洛普意外折戟的背后）并从此退出了选举预测――这是民调行业近百年历史上的两次重大挫折，且一次比一次惨重。

　　更令人印象深刻的是，两次惨败的原因并不相同：希拉里被民调高估，是由于不同寻常的大比例选民晚决定、建模失误及“害羞的川粉”效应；而盖洛普失算，一是其甄别哪些选民不会投票的模型有瑕疵，二是调查对象覆盖的地域分布不均衡，三是缺乏种族和民族的代表性，四是只以登记在册的有线电话名单为基础生成样本的方式出了问题。