竖屏时代的文化生产力：千亿产值与百万就业的形成机制

2026年01月10日 21:22

: 张丹丹
张丹丹，北京大学国家发展研究院经济学（长聘）教授，教育部青年长江学者，北京大学博雅青年学者，北京大学国家发展研究院副院长。毕业于澳大利亚国立大学，研究领域为劳动经济学、应用计量经济学和实验经济学，研究兴趣包括中国城乡移民的社会经济影响、流动人口犯罪问题、社会变革与性别差异，以及新冠疫情防控的健康收益与成本。其学术成果已发表在Economic Journal, Nature:Human Behaviour, Review of Income and wealth,《经济研究》、《经济学（季刊）》等国内外顶级期刊，并主持多项国家自然科学基金面上项目和国家社会科学基金重点项目。

2025年微短剧行业直接吸纳就业人数约69万人，若进一步考虑流量投放、平台运营以及上下游产业链的乘数效应，其对全国就业市场的总体贡献预计将超过200万人

原图 2026年1月6日，浙江，微短剧剧组在横店明清民居博览城影视拍摄基地内取景拍摄。图：IC photo

　　文｜张丹丹李嘉

　　当智能手机不再仅仅是消费电子产品，而成为人类肢体的延伸时，一场深刻的文化消费革命悄然发生。

　　近几年来，在高度碎片化的时间结构与持续加速的生活节奏中，传统以沉浸式观看为特征的“横屏”影视娱乐形态正面临新的挑战。适配人眼观看习惯的16：9 横屏模式，正在部分让位于更符合单手持握与即时操作需求的 9：16“竖屏”模式。这一从“人眼”主导到“人手”主导的物理媒介转变，并非简单的呈现比例调整，而是深刻改变了内容的生产方式、传播逻辑与消费场景，也由此催生了微短剧这一现象级文化产品。

责任编辑：张帆 | 版面编辑：许金玲

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