低碳转型如何影响消费升级

　　【财新网】（作者 梁昊 王嘉伦）

低碳消费和消费升级的背景

　　今年的618购物节已经落下帷幕，据统计，今年618购物节全网销售额持续增长至5784.8亿元，同比增长26.5%。即便以疫情前的2019年为参照，2019年-2021年的618购物节全网销售额仍维持了22%的年复合增长率。2021年上半年，中国社会消费品零售总额同比增长23%，高出全国同期GDP增速10个百分点，消费正成为中国经济增长的新引擎。

　　在消费规模的高速增长同时，中国消费结构也逐渐改善。市场层面上，以钟薛高、奈雪的茶、良品铺子、完美日记等代表的“新国货”品牌逐渐崛起。这些品牌凭借精美的设计、优秀的品质和较高的性价深受消费者青睐，其背后的品牌故事也得到了资本市场认可，众多品牌获得融资并成功上市。但在增长的数据之下则是“隐形”的环境成本。以钟薛高为例，相比于传统雪糕，其对于冷链的要求更加苛刻。每网购一箱雪糕需要至少1公斤的干冰，物流成本在40元以上，还有更多的碳排放则以雪糕及干冰生产过程中的电力消耗、包装材料生产过程中和冷链物流的资源消耗的形式产生。此外，新式茶饮外卖中使用的一次性保温袋、过度包装的网红零食、生鲜电商所需的冷链运输等都会在产业链中产生大量碳足迹。