需求侧控制权垄断：AI时代消费品行业的终局形态

一个正在发生的转变

　　中国消费品行业正经历一个微妙的转折。

　　过去20年，这个行业的主旋律是“增长”——人口红利、渠道扩张、品牌升级，共同驱动了一个从5万亿到40万亿的社会消费品零售市场。但现在，增长正在趋缓。2024年社会消费品零售总额48.3万亿元，增速降至3.5%；2025年勉强回升至50.1万亿元，但所有人都清楚，靠人口规模和渠道扩张驱动增长的时代已经结束。

　　考虑人口结构变化——劳动年龄人口自2012年持续下降，总人口在2022年见顶——消费品行业的天花板已经清晰可见。未来不再是“做大蛋糕”的游戏，而是“分好蛋糕”的游戏。