“双十一”狂欢 谁是赢家？

　　【财新网】（记者 王晓庆）双十一落幕，各家交出了成绩单：阿里巴巴成交额912.17亿元，比去年增长了近60%；京东全天下单量过亿，同比增130%；苏宁全网订单量同比增长358%；国美总交易额同比增418%.......这场中国所有电商企业无一例外参与的年终大促成为了数字狂欢。

　　商家也纷纷晒出报表：华为、小米、海尔、美的、优衣库、耐克等品牌分别成为各自类目的“赢家”。

　　在电商平台打造的营销狂欢面前，品牌商家的角色微妙：不得不跟随，却要面临渠道选择和自身营运能力的考验。单日极值的销量打乱了运营节奏，备货量、产品配置、物流压力、利润空间等问题都是商家要面临问题。此前甚至发生过，品牌商家因为备货策略不合理，资金链断裂，“猝死在双十一之后”。