互联网与传统业态格局的重建

　　李永兴|文　　

　　互联网购物对传统百货业的冲击早已不是什么新闻，而近年来互联网对金融产品领域也开始发起全面的进攻；与此同时，O2O也如火如荼地开展起来，可以看作传统商业业态对于自身价值的重塑。互联网购物，包括互联网金融，与传统商业的关系如何演绎是个很有意思的话题。

　　电商平台其实就是一个渠道平台，一个新兴的与实体店并行的渠道平台，只是这个新兴的渠道平台在向传统的实体店渠道平台争夺份额。

　　在网络购物兴起的初期，人们认为低价是网购的重要优势。而网络购物发展到今天，天猫商城的成功则说明价格信息透明及比较只是电商平台众多优势之一。电商平台相对于实体店的最大特点在于消除了信息不对称和提供了极为优质的客户体验。通过电商平台，客户可以轻易获取目标商品的详细信息，例如产地、性能等、竞品信息等，并迅速做出价格比较，成本几乎为零，而这在线下销售中需要消耗较大的成本，同时，异地产品购买变得轻而易举。