消费品行业永恒的主题，都是在等用户回头。这个月买了，下个月还买，行话叫复购。咖啡和酒向来是高频刚需复购的好买卖。如今，健身也露出了这个苗头。这两年最显眼的是HYROX，跑步和力量训练交替进行的一场体能赛。它2024年底才进中国，从北京首站不到1700人，短短一年半后的上海站就突破1万人，报名费涨到近800元，热门场次仍然一票难求。问参赛者，答案出奇地一致：花钱找虐，下次还来。
“下次还来”四个字，把咖啡、酒、健身房这三种看似毫不相干的生意，悄悄连成了同一门。
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