数据作弊：大数据时代的法律空白与规制

　　王琼飞|文

　　阿里巴巴集团法务部

　　随着信息技术的发展和应用，特别是移动互联网的深度普及和迅猛发展，人类社会的数据量激增并迅速进入大数据时代。可以预计，随着物联网的发展，万物互联将使数据量进一步井喷，进入“万物皆数据化”的深度大数据时代。在大数据的应用领域，全球互联网企业已经广泛将大数据应用于互联网平台的服务提升、用户管理和营销推广等领域。

　　在互联网出行领域，约车平台通过对用户信息、车辆及位置信息、路线信息等海量数据进行挖掘分析，可以实现更精准的出行供需匹配和更优化的路线以更好地服务用户；在互联网征信领域，征信机构通过合法途径采集各类数据，通过数据对用户的信用进行画像评分并链接各类商业场景服务用户；在互联网平台治理领域，电商平台通过对用户的订单和支付等海量交易数据的挖掘分析，打击售假、欺诈和炒信等黑灰产；在互联网营销领域，各大广告联盟依据用户数据对用户进行贴标和精准画像，实现互联网广告的精准投放以提高营销效率。