社会信任危机的“达芬奇密码”

　　【财新网】（专栏作家 刘胜军）7月13日央视《东方时空》报道称，2011年上半年达芬奇家居共有11批木制品，从国内的家具企业采购，先是出口至上海保税物流区，又再进口到达芬奇家居在上海的仓库，通过“一日游”变身为高档进口家具。达芬奇家居总经理潘庄秀华在新闻发布会上只一味表演哭诉，居然不给记者提问的机会，毫无道歉的诚意与纠错的勇气。

　　假洋品牌在中国的流行为时已久。长期以来，消费者形成了“国外的就是好”的观念，企业给自家产品起个洋名，在家居、服装、鞋帽等消费品领域几乎已经成为惯例。对此类假洋品牌，又可以分为两类：一类只是通过洋名字为自身注入一些时尚元素，而消费者也心知肚明，最典型的就是美特斯·邦威。走进太平洋百货、百盛，几乎清一色的洋名字，虽然大多数是本土公司。另一类不仅用洋名字，更号称自己是进口产品，而进口则往往意味着高档、高质量和高价格。明明在本地生产，却声称是进口产品，此类行为当属于虚假宣传和消费者欺诈。