品牌风险

　　【名家/ 新秀】（财新专栏作家 吴玉慈）

　　从“需要”到“品牌”

　　人类的交往和交易，已经从口头协议和握手作实演化至牵涉律师和书面合同。但任何交易形式，都包含一定的信任，而信任往往是基于声誉。随着社会的进化，声誉逐渐衍生出品牌这一现代概念。良好的信誉代表正面的主流意见，而品牌则更进一步，标志着与别不同的特质。

　　人类的消费模式也随着时间推移发展。满足了最基本的需求，我们便追求更多，更好的质量。随着经济富裕，我们也提升要求和期望。例如中国消费者便日益要求在饮食中加入更多的肉类和奶制品，以提高营养，而印度消费者也要求更好的居住环境。在这种消费增长的演变中，我们不仅依赖卖家的信誉，也越来越重视品牌的挑选。