美财经电视频道硝烟再起

   如果不出偏差，新闻集团的Fox商业频道(Fox Business Channel)将于10月中旬正式开通。目前，美国国家广播公司NBC所属的商业台CNBC, 彭博媒体集团旗下的彭博财经(Bloomberg TV)和美国有限电视网(CNN)的财经新闻等几大商业和财经频道之间销烟再起。而这一系列连锁反应的源头则是默多克月前对道琼斯和其门下的《华尔街日报》的收购之举。
    尽管到目前为止，各大媒体公司并未正式公布整体市场战略，但已纷纷采取不同战术抢夺市场份额，重中之重是如何吸引更多的观众。比如，彭博财经电视下个月将一改独特的银屏标志（即屏幕下方频繁的滚动信息），代之以清新简洁的画面．以便将观众的视线聚焦于主要财经新闻内容上，而不会轻易转换频道。同时，彭博电视还联手另一家有线电视台康卡斯特 (Comcast)，吸引新的收视人群。
    总部位于美国宾西法尼亚州的康卡斯特 (Comcast)，是近年发展极为迅速的有线电视台。它在美国东部的市场占有率很高，尤其在一些金融行业集中的地区。此次彭博(Bloomberg) 与康卡斯特(Comcast)合作的区域就包括新泽西州、佛罗里达州南部和华盛顿特区等。其中，新泽西州更是当下延伸曼哈顿金融相关产业的热门之地。
    自六年前的“9·11”事件后，很多公司都因曼哈顿办公场所的匮乏以及安全问题，临时或永久搬迁到与曼哈顿中下城一河之隔的新泽西地区。当时就有人业内人士预测华尔街将出现“跨河模式”，事实果然如此。如今临河遥望华尔街，可见新泽西城市高楼林立，已经成为大小金融公司蓬勃发展的新地带。彭博财经抢占新泽西市场的目的也就不言而喻了。
    彭博财经改变屏幕设计，是经过一番审慎考量的。多年前，彭博财经的图表和滚动股市信息曾让业界和观众耳目一新，并被多家媒体仿效。但是现在它却成为彭博失去观众的原因之一。美国北卡莱罗纳州立大学的新闻教授克里斯鲁斯认为，彭博财经的新闻内容比CNBC的财经分析更有质量，但它的电视屏幕财经图表却密度过大，让人无处“下眼”。
    的确，目前彭博财经的电视画面上，常常可以见到主持人和评论员被拥挤的市场数据、公司信息、股票报价和新闻快讯重重包围。下个月，新的彭博财经电视将改用适量的相关图表阐释重要的报道和分析。频幕下端的信息栏不仅会显示股票报价，还将对报道内容补充相关的数据。
    NBC门下的经济频道CNBC是开播最早、提供商业金融信息最广泛和成熟的财经频道。此外，它还与刚归入默多克旗下的道琼斯公司及其《华尔街日报》有15年的合作协议。即将开播的Fox商业频道自然把其定位为最主要的竞争对手，而这也正是彭博财经期望看到的。彭博财经多次公开宣称，不希望参与到未来CNBC和Fox财经的博弈中。他们更期待CNBC和Fox财经两家在大众收视群中竞争，这样彭博财经就能主攻并保持对财经专业人士媒体服务的市场。著名的彭博财经“聚焦”节目主持人布赖恩·萨利文(Brian Sullivan)曾公开表示：与高收视率相比，他更愿意面对一个有影响力的观众群。的确，最新的媒体调查显示，彭博财经的观众平均年收入为19.9万美元，已超出CNBC的18.4万美元的年薪水准。
    面对一直不出左右的彭博财经和即将登场的Fox财经，老牌的CNBC并未坐等市场的宰割。不象彭博财经以精英观众为主，CNBC走的是大众市场。8月份尼尔森的统计数据显示，即使是在这个收视率普遍低落的度假季节，CNBC仍冲到了五年来夏季白天最高的收视率，在25到54岁的年龄组，观众群平均为8.7万人。CNBC不仅可以供观众在有线电视上收看，还在众多银行和股票交易场所设置了屏幕。而且，与其他财经频道相比，CNBC依然以9000万订户量排在首位，彭博为4900万，而Fox商业频道的预期订户则为3100万左右。即使彭博财经加上1500万潜在的不同语种的国际观众和广播听众，也不能超越CNBC目前的市场优势。
    而从节目的内容看，CNBC在信息量和覆盖边界上明显要超过彭博财经，形式也更活跃。除了每日白天的常规财经新闻、分析评述和大众财经的现场节目，最近两年，CNBC晚间节目还提供了由个性主持人组织的极为活跃的特色财经节目上。节目内容主要瞄准当下普通美国民众关注的问题，诸如如何运作热门股票和基金的“疯狂金钱”(Mad Money)，如何解决日常遇到的个人理财困境的“苏兹理财”(Suze Orman Show)，如何引发奇思妙想的创意而致富的“好主意”(The Big Idea)和大胆揭露美国梦黑暗一面的“美国的贪欲”(American Greed)等。除此之外，CNBC今年更面向并开拓了大有潜力的青年观众市场，为此开辟了一些如“MBA挑战快钱”(Fast Money MBA Challege)和著名股票分析人吉姆科瑞姆 (Jim Cramer)“疯狂金钱”的学院版 (Mad Money’s Back to School Tour)。
    CNBC目前成功的另一重要战术是挖掘雇用个性鲜明、创意十足、专业娴熟和具有煽动性的主持人。如来自彭博财经的迪兰·瑞迪甘(Dylan Ratigan)虽然只有35岁，却既主持早间的商业新闻“呼叫”(The Call) 和下午3点的“闭市”(Closing Bell)，又以掌舵晚间8点热门节目“快钱”（“MBA挑战快钱”的每日版）而著称。此档节目，通常是由迪兰和四位行业最为著名的中青年股票基金交易员，回顾评说当天的市场走向及股民心态。新近媒体分析反馈的数据显示，由于节目充满雄性的火药味，即使最初定位在中产男性的观众市场，但职业女性观众也日渐增长。
    媒体专业人士认为，CNBC的“迪兰现象”印证了商业财经电视新闻越来越靠近电视上的体育节目风格的趋势，即电视节目的大众市场中总有一类观众热衷激动人心的竞赛模式。所以CNBC及时把握了如饮食频道的“铁厨子”和家庭频道的“超级装修”等成功之作的市场精髓，并改良为提供实用信息、犀利观点和娱乐情节的财经晚间节目。
    然而，无论是取道精英市场路线的彭博财经，还是实行大众战略的CNBC，都会给下个月破土而出的Fox财经带来严峻的挑战，即使Fox财经现在拥有了财经内容制作后盾——道琼斯和《华尔街日报》。而对商业新闻观众而言，所有财经媒体参赛者的各显其能，都将是一场值得期待的盛宴。■