摩拜海外失利，亚马逊败走中国:中企出海殷鉴

　　【财新网】（专栏作家 蔡凯龙）3月，摩拜解雇了其在亚太地区的运营团队，4月亚马逊宣布逐步退出中国国内市场业务。一个是“中国新四大发明”之一的共享单车领导者海外失利，一个是全球赫赫有名的电商巨头败走中国。它们的共同点是本土优秀的企业出海受挫。挖掘它们失败的原因，对致力于走向海外的中国公司很有借鉴意义。

战略上的错误：不该出海的共享单车

　　回顾一年多前，2017年7月，正是摩拜和ofo如日中天的时候。两家巨头分别完成6亿美元和7亿美元的巨额融资，而国内共享单车规模见顶，竞争进入白热化。海外市场成为下一个战场，谁能先抢占海外市场，谁就有机会终结这场共享单车之战。摩拜和ofo轮番对外宣布，要在2017年底进入全球200个城市，宣传实现全球化的出海战略。当时媒体一片赞誉之声，摩拜和ofo雄心勃勃放出“走出国门，‘骑’向世界”的豪言壮语。