直播理财风起，如何妥善应对

　　【财新网】（专栏作家 车宁）从线上到线下，从消费到金融，直播带货又火了。

　　是的，“又”火了。早在网络直播初露锋芒的2016年，就已有易方达、广发等多家基金公司试水直播理财，随后中国银行、平安集团等甚至开启了将其作为线上化、“微服务”主力渠道的早期尝试。然而，当年也恰逢互联网金融风险专项整治工作伊始，晦暗不明的市场形势叠加日趋严厉的监管态度，方兴未艾的直播理财未在此时融汇成为“大江大海”。

　　青山遮不住，毕竟东流去。到2020年，互联网的流量红利和资本红利已为网络直播积攒了足够势能，而新冠疫情对人们行为方式的深刻改变更为其点燃了一飞冲天的“二级火箭”，直播理财也随之水涨船高。根据近日支付宝提供的官方数据，自其5月正式开放平台直播能力以来，已有包括汇添富、长安基金、富国基金甚至工商银行在内的40余家金融机构开启理财直播，累积覆盖人次超过3400万。