电商亚马逊布局线下实体书店图什么

　　【财新网】（作者 石文轩）在当今传统零售商纷纷投身电商的时代，亚马逊在美国开始“逆向思维”，以一个电商的角色进入线下经营。

　　2015年11月，亚马逊在线下开办了第一家自主经营书店（Amazon Books），很多人以为这是亚马逊又一次营销噱头——亚马逊一向有制造话题博版面的“前科”，何况其首家书店的位置选在了亚马逊的总部西雅图，这是一座旅游城市，在这里开设书店不禁有些为游客增添“消费景点”的嫌疑。

　　然而，继西雅图书店开业后短短不到一年时间，亚马逊陆续宣布即将在圣地亚哥、波特兰和芝加哥开设书店，纽约也有要开店的传闻。亚马逊执行总裁杰夫•贝佐斯（Jeff Bezos）在2016年5月的股东大会上又明确表示：“我们肯定会增设实体门店。”看来这不再是一次简单的营销噱头，而是亚马逊为自己量身定制的长远战略方针。下面，我们先从亚马逊开设线下书店的时间节点说起。