健康险小额化图景化背后的风险

　　【财新网】（特约作者 孙雯艺 专栏作家 赵衡）2018年前三季度，健康险的保费达到4337亿元，同比增速21%，增速相比2017年前三季度4%的增速明显高，但明显低于2014-2016年。随着保险回归保障，保障型产品不断涌现。但由于用户教育和认知的长周期性，传统健康险的增长仍需时日。为了推动市场发展，很多产品开始往下走，健康险的发展呈现出小额化和图景化两大特征。

　　小额化是指创造保费较低的产品，以快速获客，推高销售量。图景化则是为产品所针对的保险客户群体画像，目标是用精准的群体特征来满足这些人特定的需求。这两种做法的目的都是为了快速并精准获客。