刘忆如：双11购物节见证时代变迁

　　【财新网】（专栏作家 刘忆如）阿里集团天猫双11全球购物节，在12日凌晨风光落幕；单日2135亿元的交易额及10.42亿笔的物流订单，双双创下创办10年来历史新高。当天开卖后的15个小时49分钟39秒，就已冲破去年双11单日1682亿人民币的纪录。除此之外，开卖后2分5秒，即已突破100亿元成交额，亦再度刷新纪录（去年是开卖后3分钟突破人民币100亿元）。

　　全球最大的销售日

　　双11购物节始于2009年，当初阿里巴巴集团为提升旗下天猫商城在淡季时的销售量，设定“双11光棍节（11月11日）”的那一天为“网购日”，在淘宝网上架商品5折促销，自此展现惊人的发展。时至今日，已成功带动风潮，众多中国及全球其他地区的商家，皆已加入双11的销售折扣活动，成为全球最大销售日。