财务因素与非财务因素，哪个更重要

　　【财新网】（专栏作家 杨峻）经常有人问笔者，在决定是否授信或投资一家公司时，财务因素和非财务因素哪个更重要？今天笔者就谈谈对财务因素和非财务因素的理解。

　　第一， 现在的财务因素是过去非财务因素的果。

　　在信息爆炸时代进行决策时，我们面临的困难往往不是信息不足，而是信息太多。如何快速获取有效信息支撑决策，充满挑战。各式各样的信息会很快让你淹没在信息海洋中，最终因无法捕捉到关键有效信息而做出错误决策。

　　财务因素作为一种标准化的信息来源，能够快速让你了解一家企业。比如在分析能不能给一家企业贷款时，我们会看企业的财务报表，分析这家企业的偿债能力、现金流量、运营能力、成长能力、盈利能力等。特别是将特定企业财务数据放在行业中对比，能帮你快速找准该企业在行业中的地位。