体育商业的本质是IP

　　【财新网】（专栏作家 刘枭）谈及体育，业界同仁各有各的认知。有的拆解为“体验教育”，注重参与，回归教育；有的理解为“身体教育”，意在提高身体素质，追求综合素质的全面发展。这些都对。

　　但当把体育放在商业维度上考量，上述解读似乎都稍显片面。《国家体育产业统计分类》将体育产业分成11个类别，横跨制造业与服务业；凭经验看，场馆运营、体育赛事、体育经纪、体育训练等千差万别的业务形态，都归属在体育产业的范畴里。这样的表象令人不解，体育的本质究竟是什么，才能支撑起如此丰富的商业内涵？