财新传媒

体育商业的本质是IP

2017年09月29日 10:05 来源于 财新网
可以听文章啦!
体育行业的创业与投资,都需要围绕着IP进行。要么是IP本身,要么服务于IP。对这一理念的认知与实践,决定了体育公司的生与死
刘枭
自由搏击赛事运营商千钧文体副总裁。先后就职于国内知名智库机构及私募股权投资基金,长期从事宏观政策研究及投资工作,对金融、体育、文化及高科技领域有较多研究;拥有中国人民大学经济学与数学双学士学位。

  【财新网】(专栏作家 刘枭)谈及体育,业界同仁各有各的认知。有的拆解为“体验教育”,注重参与,回归教育;有的理解为“身体教育”,意在提高身体素质,追求综合素质的全面发展。这些都对。

  但当把体育放在商业维度上考量,上述解读似乎都稍显片面。《国家体育产业统计分类》将体育产业分成11个类别,横跨制造业与服务业;凭经验看,场馆运营、体育赛事、体育经纪、体育训练等千差万别的业务形态,都归属在体育产业的范畴里。这样的表象令人不解,体育的本质究竟是什么,才能支撑起如此丰富的商业内涵?

  答案并不复杂,但却是决定性的。

  体育商业的本质是IP,包括赛事IP(赛事的举办权、运营权、商业开发权及媒体版权)、俱乐部IP(运营权及商业开发权)及运动员IP(赛事经纪与商业经纪)。体育产业即是围绕体育IP所形成的一整条产业链。不论是制造业,还是服务业,正因为有了体育IP的引领,这些商业行为才能被划归到体育产业的范畴中。

  由此的推论则是,体育行业的创业与投资,都需要围绕着IP进行。要么是IP本身,要么服务于IP。对这一理念的认知与实践,决定了体育公司的生与死;“46号文”发布以来的体育市场风云变幻,脱不开体育IP及服务的金科玉律。

  以一则诉讼为例说明。作为世预赛亚洲区十二强赛版权的持有方,体奥动力近日启动诉讼,追究肆客足球、懂球帝、咪咕直播、虎扑直播、360影视大全侵权盗播法律责任。这些“体育科技公司”,即使关系再深、流量再大,只要侵害了IP持有方的利益,都只能站上被告席,或者以一定的价格寻求庭外和解。类似的IP清场也发生在篮球领域。去年底,NBA中国以侵犯著作权和商标权为由,联合新浪微博冻结了数十个粉丝数量从几万到上百万不等的大号,告知这些大号必须删除带有NBA视频、GIF图和高清图片的相关微博,一时间引发舆论关注与热议。

  展望未来,随着市场对知识产权(IP)保护工作日益重视,相关的诉讼及IP清场行动有可能频繁出现,也只有在这样的条件下,体育IP才能获得良好的经营环境,体育商业才能从贫瘠走向繁荣。

  对于体育产业的创业及投资,厘清体育商业的本质可谓至关重要。环顾市场,太多的体育公司忽略了IP这一商业本质,没有把最重要的精力放在获取、开发、保护及服务IP上,转而去开展流量、科技及FA等旁支业务。这样的布局不能说不可取,但的确会有些本末倒置,产生难以嵌入产业链的无力感。

  特别地,考虑到国内的体育产业是一个市场洼地而非高地,当前及未来相当长的一段时期处于追赶期而非创新期,体育行业的创业与投资需要精准锚定这样的市场趋势,首先夯实基础设施,把体育产业与其他成熟领域、新IP与成熟IP之间的鸿沟给抹平,再去考虑那些花里胡哨的前沿创新。有前沿创新当然是好的,但过于领先时代,则很容易成为前浪被拍死在沙滩上。归根结底,产业链的繁荣需要强有力的IP予以支持,而在国内,真正有价值的体育IP,也就是在“46号文”(亦即2014年)后,才开始走向市场,到目前依然孱弱。

  体育商业的本质是IP,认知并且实践这一点,拥抱IP、服务IP、保护IP,体育产业及体育公司们才能在正确的道路上奔驰!

  作者为千钧文体副总裁

责任编辑:张帆 | 版面编辑:李丽莎
财新传媒版权所有。如需刊登转载请点击右侧按钮,提交相关信息。经确认即可刊登转载。
全选

新闻订阅:订阅后,一旦财新网更新相关内容,我们会第一时间通过发邮件通知您。

  • 收藏
  • 打印
  • 放大
  • 缩小
  • 苹果客户端
  • 安卓客户端
财新微信